ad_wiser

Может, кто-нибудь из коллег хочет заработать на нас?

В продолжение СЮЖЕТА О СТАРТЕ ПРОЕКТА ПУТЕШЕСТВИЯ ВР ВЛАДИВОСТОК:

Поскольку серьезно напрягать спонсоров мы не решились, то часть бюджета на поездку придется зарабатывать самим, проводя по пути семинары: Маркетинг, Маркетинговые исследования,  Клиентские процессы и CRM для бизнесов, связанных с health care (салоны, клиники, фитнесы).

Мы часто бываем с такими семинарами в разных городах, но в данном случае фишка в том, что заказчику не придется оплачивать наш проезд, мы приезжаем сами.

Вместе с Орловым мы проведем по пути несколько мастер-классов по организации присутствия бизнеса в социальных сетях. Для этого начинаем продвижение проекта путешествия (см. предыдущий пост) сразу на нескольких социальных площадках с тем, чтобы демонстрировать проект в качестве кейса всем желающим.

Нам необходима помощь в организации семинаров в городах по маршруту в период с середины июля по конец августа. Возможно, кто-то захочет сам организовать семинары в том, или ином городе. В этом случае буду рад пообщаться с любым из френдов уже в качестве провайдера наших семинаров…

Запись опубликована Crede Experto. You can comment here or there.

Сделал и выложил на SA-блоге небольшую шпаргалку, для того, чтобы использовать ее на переговорах со спонсорами и журналистами в поисках спонсорской помощи и площадок для медийного продвижения. Будет кейс. На самом деле это даже не полная схема сети площадок, где размещается информация об экспедиции, но самая ценная с точки зрения пиарщиков и медийщиков (спонсоров и СМИ):

Для продвижения проекта запущен специальный сайт с функцией отзеркаливания контента на специально организованные страницы экспедиции на основных социальных площадках в интернете (Фейсбук,ВКонтакте).

Участники экспедиции – блоггеры-тысячники с общей аудиторией около пяти тысяч человек (ежедневной аудиторией около тысячи «уникальных посетителей»), авторитетом и репутацией на площадках и в сообществах ЖЖ (Livejournal, Фейсбук, ВКонтакте и Durty.ru).

Блоги участников экспедиции с устойчивой аудиторией:

• http://motopapa.livejournal.com/ (автомаркетинг), ок.2000 подписч.
• http://dorogadomoj.livejournal.com/ (путешествия), около 900 подписч.
• http://procrm.livejournal.com/ (маркетинг, лояльность) ок. 800 подписч.
• http://yosha-orlow.livejournal.com/ (системное управление, история, краеведение) около 500 подписчиков.
• страницы авторов в Фейсбуке (Михаил Самохин – 300 подписчиков, Алексей Орлов – 850)

Блоги имеют источник в виде автономных (stand alone) блогов, зеркалируются в Фейсбук и Твиттер.

Предполагается программа продвижения проекта в виде 15-20 записей (постов) до путешествия, и ежедневных материалов, размещаемых в блогах в течение всего путешествия прямо в ходе экспедиции, всего около 40-50 постов.

Есть договоренность о медийной поддержке и освещении хода экспедиции с десятком влиятельных блоггеров-экспертов и рядом автомаркетинговых изданий.

По договоренности с компанией Audi rus и компаниями-партнерами предполагается несколько встреч-презентаций по маршруту с привлечением представителей прессы.

По окончании поездки на основе постов блога и записей бортового журнала и фотоотчета участники предполагают опубликовать ряд статей в журналах.

В этой же шпаргалке есть и перечень спонсоров с указанием, кто и чем поделился для экспедиции. Решу еще пару вопросов и выложу и этот список…

Запись опубликована Crede Experto. You can comment here or there.

Ольга Крылова, рассылка sodeystvie@sootechestvenniki.org (фото мое):

Возможно, вы уже знаете, что на Земле есть зоны, где люди почему-то живут до неприличия долго. Если во всем мире средняя продолжительность жизни населения составляет 67 лет, а россияне живут 60 лет мужчины и 73 года женщины, то, например, в Японии живут люди долго (82 года в среднем), а в альпийской Андорре аж 83 года…

Кипр – тоже общепризнанная страна долгожителей. Средняя продолжительность жизни киприотов мужчин 75,4 лет, а женщин 80,3 лет (киприоты живут на 15 лет дольше россиян).

Я где-то читала, что за продолжительность жизни отвечает низкое содержание гормона стресса. Думаю, именно потому, что киприоты очень спокойные, взвешенные, мягкие и терпеливые люди, они и живут очень долго. Очевидно, что счастливые люди живут дольше, чем люди несчастные!

Конечно же, кроме спокойствия и великолепной природы: оливы, сосны, 40 видов диких орхидей; моря и гор, радующих глаз, дающих физическую нагрузку и испускающих отрицательные ионы, тем самым укрепляющие здоровье – еще двумя причинами большой длительной жизни является отличное образование и здравоохранение.

Мы постоянно замечаем, что на Кипр и киприотов значительное влияние оказали английские колонизаторы. Британские стандарты видны во всем. В том числе в здравоохранении и образовании.( Читать запись полностью » )

Запись опубликована Crede Experto. You can comment here or there.

Продолжаю выкладывать материалы конференции “Информационные технологии для индустрии красоты. Интернет”, организованной веб-студией Ферт (руководитель Екатерина Шукалова). Два материала я уже выложил: доклад Стаса Силинского по продвижению бизнеса в социальных сетях (SMM) и небольшой фотоотчет с конференции.

Сегодня иной формат. Выкладываю диктофонные записи пяти докладов. Организаторы составили программу выступлений таким образом, чтобы в итоге получился семинар базового уровня по проблемам и технологиям присутствия бизнеса в инете: сайт, его дизайн, его поисковая оптимизация, метрики анализа его эффективности и продвижение способом контекстной рекламы.

Думаю, будет полезно менеджерам и владельцам салонов, решающим задачу присутствия и продвижения своего бизнеса с интернете.

Доклад Екатерины Шукаловой о сайте компании:

Дизайн сайта:

Поисковое продвижение сайта (т.н. поисковая оптимизация):

Метрики анализа эффективности сайта:

И инструментарий продвижения с помощью контекстной рекламы:

Запись опубликована Crede Experto. You can comment here or there.

Оригинал взят у miumau в Как правильно краситься автозагаром

У Вас никогда не было желания поваляться на берегу Байкала в июле, или в августе окунуться в теплые воды Японского моря (Тихого океана) в Приморье, в курортной зоне неподалеку от Владивостока? Мечты не будут сбываться, если их не реализовывать.

Наконец, близка к сбыче мечта идиота. Я три года уже порываюсь проехать на машине до Владивостока, неторопливо разглядывая из окна, как выглядит моя страна. Как обычно, в серьезном проекте всегда что-то “не слава Богу”: в позапрошлом году не сумел найти машину, в прошлом – младенца стали забирать в армию и пришлось “решать вопрос”.

И вот, в нынешнем 2012 году мы с Алексеем Орловым готовы к старту и активно собираемся в поездку (решают с возможностью составить нам компанию еще два человека). Машину выделяет Audi rus, и это целый дизельный Audi Q7 белого цвета. Нашелся и спонсор, готовый оплатить нам топливо, ночлег и питание на все 45 дней планируемой поездки по маршруту Москва-Владивосток-Москва (подробная нитка маршрута ниже).

Поездка в одну машину будет практически любительской этнографической экспедицией, нам обоим страшно любопытно сравнить города и веси страны, оценить прелести различных территорий и особенности жизни в разных концах необъятной Родины.

Поскольку спонсоров серьезно напрягать я постеснялся, то часть бюджета на поездку придется зарабатывать самим, проводя по пути семинары на наши профессиональные темы: Маркетинг, Маркетинговые исследования,  Клиентские процессы и CRM, маркетинг бизнеса Health Care и бизнесов салонов красоты у меня и семинары по организации продаж у Алексея.

Мы часто бываем с такими семинарами в разных городах, но в данном случае фишка в том, что заказчику не придется оплачивать наш проезд, мы приезжаем сами.

Вместе с Орловым мы проведем по пути несколько мастер-классов по организации присутствия бизнеса в социальных сетях. Для этого начинаем продвижение этого проекта (основной сайт проекта: Audi Trans-Continental) сразу на нескольких социальных площадках с тем, чтобы использовать проект в качестве кейса.

Коллеги, мне очень нужна Ваша посильная помощь в организации этого неэкстремального пробега в следующих вопросах:

1. Посоветуйте, где и что стоит остановки и разглядывания по ходу маршрута, а какие места требуют непременного посещения? Перечень городов маршрута внизу под катом.
2. Посоветуйте, плз, как лучше и безопаснее проехать те, или иные дорожные участки (я начал собирать комментарии к карте маршрута).
3. Буду очень благодарен за рекомендацию гостиниц и постоялых дворов по маршруту, к которым можно будет обратиться с предложением о сотрудничестве (нефть в обмен на продовольствие стол и ночлег в обмен на пиар в нашем соцсетевом проекте).
4. Нам также необходима помощь в организации наших семинаров в городах по маршруту в период с середины июля по конец августа. Возможно, кто-то захочет сам организовать наши семинары в том, или ином городе. В этом случае буду рад общаться с любым из френдов уже в качестве провайдера наших семинаров.
5. Очень полезными будут любые контакты со СМИ (кто, чем может помочь), т.к. мы будем пиарить этот проект по договоренности со спонсорами. Кому может быть интересен контент, полученный в ходе этого путешествия (фото, отчеты, посты, статьи)?
6. Поскольку мы взялись продвигать проект в социальных сетях, а сами живем только в ЖЖ, и в некоторой степени в Фейсбуке, то очень нужна хорошая консультация и обучение присутствию на других социальных площадках. Отработаю пиаром и хорошим отношением…

Будем рады встретиться и пообщаться на маршруте с каждым из вас. Стартуем из Москвы 15 июля…

Подробности экспедиции Audi Transcontinental:( Читать запись полностью » )

Запись опубликована Crede Experto. You can comment here or there.

Продолжение доклада на Интершарме (первая часть, вторая часть, третья часть, четвертая часть, пятая часть, шестая часть):

Продолжение доклада на Интершарме (первая часть, вторая часть, третья часть, четвертая часть, пятая часть):

Организация присутствия в социальных сетях

Сообщество строится, начиная с выбора целевой аудитории, характерных для нее блоговых платформ, анализа структуры информационного поля (что читают, какие сайты посещают, кто для них авторитеты, какие значимые социальные объекты, и т.п.) и выбора позиционирования внутри потенциального сообщества.

На втором этапе имеет смысл «засветиться» на значимых информационных площадках и выстроить сотрудничество с авторитетными блоггерами и экспертами сообществ.

Параллельно можно начинать выстраивать собственную тусовку (блог, сообщество, группа) на этом этапе основным становится наполнение площадки контентом, его обновление и живое взаимодействие с посетителями. Самым сложным является то, что большинство читателей и посетителей совершенно не торопятся совершать никаких действий. Хорошо известен параметр «один процент» – только один процент читателей готов оставить комментарий, чтобы что-то возразить, или дополнить своими соображениями материал. «Лайки» в Фейсбуке придуманы именно для того, чтобы снизить барьер требуемых усилий для ответной реакции читателей на размещаемый материал.

Один из неспортивных, но часто применяемых приемов – анимация,  имитация живой реакции читателей для того, чтобы первому настоящему читателю было не так трудно вставлять свой коммент в пустую ленту обсуждения. Фальшивые ссылки, фальшивые комменты, фальшивые «лайки» с фальшивых подставных аккаунтов нереальных читателей.

Вопрос спортивно/не спортивно стоит в полный рост. Это ведь не фигурное катание. С одной стороны блоггеры-эксперты, для которых то, что они пишут гораздо интереснее того, сколько им могут заплатить. С другой стороны бизнес и nothing personal и ничего не жаль ради эффективности решения задачи. С третьей стороны появляется целый класс блоггеров-«манимейкеров». Это «я Вам расскажу, как за месяц вырастить свой бизнес до шестизнака», «мы научим Вас зарабатывать миллионы не выходя из дома» и т.п. Появилась целая индустрия поисковой оптимизации SEO (оптимизация сайтов под поисковые машины) и на их рынке все большее значение играет оптимизация блогов и всех элементов присутствия в социальных сетях. У специалистов SEO есть целая классификация черных, белых и серых способов продвижения площадок и у каждого SEO-агентства свое представление о пределах допустимого.

Постепенно формируется рынок контента, ссылок, блоггерского влияния и продвижения в социальных сетях. Известно, сколько будет стоить разместить пост в популярном блоге, сколько стоит его ссылка, во что обойдется тысяча знаков содержательного контента, сколько стоит работа блоггера по поддержанию живого корпоративного блога. Неизвестным остается механизм воздействия блогосферы на реальные продажи. Понятно, что блогосфера формирует лояльность, но дальше – неизвестность.

Знаком сформированного рынка становятся SMM-агентства с прайс-листами SMM-услуг, в большинстве своем предлагающие создать и напихать читателями группу в Фейсбуке, или во Вконтакте, или “вывести в топ Яндекса”. Сами агентства не очень понимают, зачем это нужно, но если есть платежеспособный спрос, то будет и предложение.

Запись опубликована Crede Experto. You can comment here or there.

Продолжение доклада на Интершарме (первая часть, вторая часть, третья часть, четвертая часть):

Несколько лет назад мы (команда AD Wiser) провели ряд небольших исследований с тем, чтобы ответить на вопрос о том, на каких блог-платформах легче найти идейно близкую и наиболее многочисленную аудиторию. В дальнейшем мне имеет смысл интересоваться лишь динамикой изменения и трендами изменений на этих и отслеживать появление новых массовых площадок (например, сегодня имеет смысл пристально наблюдать за становлением площадки Google+).

Объективной оценке поддаются лишь такие формальные параметры массовых площадок, как количество зарегистрированных пользователей, посещения, просмотры, трафик, соцдем, частота обновления, и т.п. На самом же деле самое существенное в социальных сетях – что за люди наполняют их, чем они живут, о чем беспокоятся, во что верят, каковы их сценарии потребления информации и жизненные стратегии, как они себя ведут вне сети. Как правило, все это требует содержательного анализа.

На сегодняшний день наиболее рациональным выбором для организации присутствия в интернет являются такие блоговые платформы, как Вконтакте, Фейсбук и Livejournal (Живой Журнал, или ЖЖ). Я сознательно не назвал массовые, но пока плохо социализированные площадки Мой Мир (Mail.ru) и Одноклассники. Это не значит, что они навсегда бесперспективны, каждая площадка старается измениться и перестроиться.

Для решения же специальных задач, возможно, придется осваивать более узкоспециализированные площадки (например, Хабрахабр, или Li.ru). Перечисляя площадки, обычно совершенно незаслуженно пропускают такие прообразы социальных сетей, как форумы. Совершенно напрасно, я бы с работы с форумами начинал выход в блогосферу и сотрудничество с блоггерами.

Характеристики социальных сетей( Читать запись полностью » )

Запись опубликована Crede Experto. You can comment here or there.